零點擊搜尋 × 出版商流量危機 — 2022-2026
AI 正在吃掉知識出版業的流量
從 Featured Snippet 到 AI Overviews，零點擊率持續攀升；Britannica 流量兩年蒸發三分之一
傳統搜尋零點擊率
58-60%
Semrush 2025 數據
AI Overviews 零點擊率
83%
Similarweb 2025 數據
Britannica 流量下降
-32%
2022 → 2025（月訪次）
出版商 Google 流量占比
27%
2025 Q4（原 51%）
零點擊率演進
搜尋結果頁直接回答，點擊持續消失
AI Overviews 將零點擊率推至 83%
Britannica 月流量
兩年蒸發 2,200 萬次月訪問
Similarweb 數據（單位：百萬次/月）
出版商從 Google 獲得的流量占比
新聞出版商的 Google 流量近乎腰斬
來源：SEO Sherpa / Chartbeat